Asiakastarina: SEO Manager – orgaanisen kasvun vahvistaja mediakonsernissa

Suomalainen mediakonserni tarvitsi kokeneen SEO asiantuntijan vahvistamaan on-page SEO:ta ja sisällönhallintaa globaalissa mediaympäristössä.  Orgaaninen liikenne oli merkittävä osa liiketoimintaa.
Sisältöä tuotettiin paljon. Rakenteessa ja optimoinnissa oli hajanaisuutta.

Tarvittiin henkilö, joka yhdistäisi teknisen SEO-osaamisen ja sisällöllisen ymmärryksen.

Lähtötilanne

SEO:n rooli ei ollut pelkkää optimointia. Se oli rakenteellinen parannus orgaaniseen suorituskykyyn. Useita globaaleja markkinoita.

• Monikanavainen mediaympäristö
• Kehittäjät, toimitukset ja markkinointi eri yksiköissä
• Tarve mitata sisällön ROI:ta tarkemmin

Roolin ytimessä

Tehtävän keskeiset tavoitteet:

• Kehittää ja toteuttaa on-page SEO -strategia
• Yhtenäistää tekninen ja sisällöllinen optimointi
• Parantaa sivustorakennetta ja indeksoitavuutta
• Mitata orgaanisen liikenteen ja sisällön ROI:ta
• Tehdä tiivistä yhteistyötä kehittäjien ja kansainvälisten toimitusten kanssa

Rooli vaati:

• vahvaa teknistä SEO-osaamista
• hands-on -tekemistä
• kykyä toimia globaalissa matriisiorganisaatiossa
• analyyttistä päätöksentekoa ja intohimoa olla maailmanluokassa.

Roolin rajaus ratkaisi haun

Selkeä priorisointi mahdollisti kohdennetun suorahakustrategian. Ennen hakua kirkastimme:

• Onko painotus teknisessä SEO:ssa vai sisällöllisessä kehittämisessä?
• Tarvitaanko mediataustaa vai vahvaa eCommerce/lead-gen -kokemusta?
• Kuinka itsenäinen rooli on suhteessa kehitystiimiin?

Lopputulos

Rooli vaikutti suoraan orgaanisen kasvun ennustettavuuteen. Valittu SEO Manager:

• vahvistaa teknistä SEO-rakennetta
• tuo systemaattisuutta sisällön optimointiin
• paransi heti orgaanisen liikenteen laatua
• tuki globaalia yhteistyötä kehityksen ja toimitusten välillä

Mikä ratkaisi onnistumisen?

• Ymmärrys SEO-roolien eroista (Content SEO vs Technical SEO vs Growth SEO)
• Tarkka kohderyhmän rajaus
• Selkeä mandaatti ja mitattavat tavoitteet
• Tiivis vuoropuhelu asiakkaan kanssa