Yksi Suomen tunnetuimmista kuluttajabrändeistä oli murroskohdassa. Brändi oli vahva. Tunnettuus korkea. Mutta kuluttajakäyttäytyminen, mediankäyttö ja kilpailukenttä muuttuivat nopeasti.
Kaupallinen organisaatio tarvitsi kokeneen Brand Directorin viemään brändin seuraavaan vaiheeseen: strategisesti, mitattavasti ja pitkäjänteisesti.
Lähtötilanne
Kyse ei ollut kampanjavastuusta, vaan brändin kokonaisvaltaisesta johtamisesta. Valtakunnallinen jakelu ja laaja tunnettuus:
- Vahva perinnebrändi
- Tarve uudistaa markkinointiprosesseja
- Paine tavoittaa uusia kohderyhmiä
- Brändimittarit eivät täysin tukeneet strategista päätöksentekoa
Roolin ydin
Rooli yhdisti luovan ajattelun ja dataohjatun johtamisen. Brand Director vastaa tässä yrityksessä:
- brändistrategian kehittämisestä ja jalkauttamisesta
- markkinointiyksikön johtamisesta
- brändimittareiden ja analytiikan rakentamisesta
- luovien ja mediakumppaneiden johtamisesta
- markkinointiprosessien modernisoinnista
- asiakaskokemuksen kehittämisestä liiketoimintajohdon kanssa
Roolin rajaus ratkaisi haun
Selkeä mandaatti mahdollisti kohdennetun suorahakustrategian. Ennen hakua kirkastimme:
- Onko painotus brändin uudistamisessa vai kasvun skaalaamisessa?
- Tarvitaanko vahvempi luova vai analyyttinen profiili?
- Kuinka vahva johtamiskokemus ja tiimirakenne roolissa vaaditaan?
Lopputulos
Rooli vaikutti suoraan brändin kilpailukykyyn ja pitkäjänteiseen kasvuun. Valittu Brand Director:
- selkeyttää brändistrategiaa
- uudistaa markkinointiprosesseja
- vahvisti heti mittaristoa ja raportointia
- kehitti heti kumppaniverkostoa
- vahvisti brändin asemaa muuttuvassa mediaympäristössä
Mikä ratkaisi onnistumisen?
- Syvä ymmärrys kuluttajabrändien johtamisesta
- Kokemus luovan ja analyyttisen johtamisen yhdistämisestä
- Tarkka kohderyhmän rajaus
- Tiivis sparraus johdon kanssa
Samankaltaisia rooleja asiakastarinoissamme