Suomalainen mediakonserni tarvitsi kokeneen SEO asiantuntijan vahvistamaan on-page SEO:ta ja sisällönhallintaa globaalissa mediaympäristössä. Orgaaninen liikenne oli merkittävä osa liiketoimintaa.
Sisältöä tuotettiin paljon. Rakenteessa ja optimoinnissa oli hajanaisuutta.
Tarvittiin henkilö, joka yhdistäisi teknisen SEO-osaamisen ja sisällöllisen ymmärryksen.
Lähtötilanne
SEO:n rooli ei ollut pelkkää optimointia. Se oli rakenteellinen parannus orgaaniseen suorituskykyyn. Useita globaaleja markkinoita.
- Monikanavainen mediaympäristö
- Kehittäjät, toimitukset ja markkinointi eri yksiköissä
- Tarve mitata sisällön ROI:ta tarkemmin
Roolin ytimessä
Tehtävän keskeiset tavoitteet:
- Kehittää ja toteuttaa on-page SEO -strategia
- Yhtenäistää tekninen ja sisällöllinen optimointi
- Parantaa sivustorakennetta ja indeksoitavuutta
- Mitata orgaanisen liikenteen ja sisällön ROI:ta
- Tehdä tiivistä yhteistyötä kehittäjien ja kansainvälisten toimitusten kanssa
Rooli vaati:
- vahvaa teknistä SEO-osaamista
- hands-on -tekemistä
- kykyä toimia globaalissa matriisiorganisaatiossa
- analyyttistä päätöksentekoa ja intohimoa olla maailmanluokassa.
Roolin rajaus ratkaisi haun
Selkeä priorisointi mahdollisti kohdennetun suorahakustrategian. Ennen hakua kirkastimme:
- Onko painotus teknisessä SEO:ssa vai sisällöllisessä kehittämisessä?
- Tarvitaanko mediataustaa vai vahvaa eCommerce/lead-gen -kokemusta?
- Kuinka itsenäinen rooli on suhteessa kehitystiimiin?
Lopputulos
Rooli vaikutti suoraan orgaanisen kasvun ennustettavuuteen. Valittu SEO Manager:
- vahvistaa teknistä SEO-rakennetta
- tuo systemaattisuutta sisällön optimointiin
- paransi heti orgaanisen liikenteen laatua
- tuki globaalia yhteistyötä kehityksen ja toimitusten välillä
Mikä ratkaisi onnistumisen?
- Ymmärrys SEO-roolien eroista (Content SEO vs Technical SEO vs Growth SEO)
- Tarkka kohderyhmän rajaus
- Selkeä mandaatti ja mitattavat tavoitteet
- Tiivis vuoropuhelu asiakkaan kanssa