Programmatic Manager – Suorahaku ja ohjelmallisen ostamisen johtaminen
Programmatic ei ole vain automaattista mediakauppaa.
Se on datavetoista budjetin optimointia kohti mitattavaa liiketoimintatulosta.
Programmatic Manager vastaa ohjelmallisen ostamisen strategiasta, budjetista ja suorituskyvystä.
Rooli yhdistää analytiikan, teknologian ja kaupallisen ajattelun.
Onnistunut Programmatic Manager -suorahaku alkaa roolin rajauksesta:
onko kyse kampanjoiden operoinnista – vai median investointien
Milloin Programmatic Manager on liiketoimintakriittinen?
- Display- ja videomainonta ei tuota ennustettavaa ROI:ta
- Dataa ei hyödynnetä segmentoinnissa
- Kanavien optimointi on taktista, ei strategista
- Kansainvälinen mediabudjetti vaatii yhtenäistä ohjausta
- Ensimmäisen osapuolen dataa ei hyödynnetä tehokkaasti
Programmatic Manager vastaa siitä, että median investoinnit tuottavat mitattavaa arvoa.
Vastuu osana kaupallista kokonaisuutta
- Ohjelmallisen ostamisen strategia
- Budjettivastuu ja ROI-seuranta
- DMP-, CDP- ja dataintegraatiot
- Kohderyhmäsegmentointi ja optimointi
- Yhteistyö Performance-, SEO-, SEM- ja CRO-tiimien kanssa
- Raportointi liiketoimintajohdolle
Rooli toimii markkinoinnin, datan ja teknologian rajapinnassa. Tiimiä johtaa usein kaupallinen johtaja.
Programmatic Manager vai Performance Marketing Manager?
Kun rooliin kuuluu useiden kanavien budjettivastuu ja kokonais-ROI:n optimointi, kyse voi olla laajemmasta
Performance Marketing Manager -tasoisesta tehtävästä.
Jos painopiste on ohjelmallisen median strategiassa ja optimoinnissa, Programmatic Manager on oikea ratkaisu.
Milloin rekrytointi epäonnistuu?
- Rooli rajataan kampanjoiden operointiin
- Budjettivastuu jää epäselväksi
- Datan hyödyntäminen on puutteellista
- Programmatic irrotetaan liiketoiminnan tavoitteista
Usein ongelma ei ole tekninen osaaminen – vaan kaupallisen vastuun puute.
Palkkataso (2025 arvio)
5 000 – 8 000 € / kk
Laajalla budjettivastuulla ja kansainvälisessä ympäristössä palkkataso voi nousta tätä korkeammaksi.
