Performance Marketing Manager – Suorahaku ja kasvun optimointi
Kasvun ja budjetin omistaja
Performance Marketing ei ole kampanjahallintaa. Se on budjetin optimointia kohti liikevaihtoa.
Performance Marketing Manager vastaa maksetun median, orgaanisen näkyvyyden ja konversion kokonaisuudesta. Rooli yhdistää datan, kanavat ja kaupallisen tulosvastuun.
Onnistunut Performance Marketing Manager -suorahaku alkaa roolin rajauksesta: onko kyse kanavien operoinnista – vai kasvun optimoinnista?
Milloin Performance Marketing Manager on liiketoimintakriittinen?
- Budjetti kasvaa, mutta ROI ei
- Kanavat toimivat siiloissa
- Konversio ei skaalaudu liikenteen mukana
- SEO, SEM ja Paid Social eivät ole yhtenäisessä ohjauksessa
- Markkinoinnin vaikutusta liikevaihtoon ei pystytä osoittamaan
Performance Marketing Manager vastaa siitä, että jokainen euro tuottaa.
Vastuu osana Revenue Architecture -mallia
- Maksetun median budjettivastuu
- SEO, SEM, Paid Social, Display, Programmatic -integraatio
- Konversio-optimointi (CRO)
- ROAS- ja CAC-seuranta
- Dataohjattu budjetin allokointi
- Yhteistyö Marketing Automationin ja myynnin kanssa
Rooli toimii markkinoinnin, datan ja liiketoiminnan rajapinnassa. Tiimissä ovat mm. Markkinointijohtaja, SEM Manager. Usein myös CRO Manager liittyy joukkoon.
SEO Manager toimii usein osana laajempaa Performance Marketing -kokonaisuutta. Kun rooliin kuuluu budjetti- ja ROI-vastuu useiden kanavien yli, kyse voi olla Performance Marketing Manager -tasoisesta tehtävästä.
Milloin rekrytointi epäonnistuu?
- Haetaan kanavaosaajaa, kun tarvitaan budjetin omistajaa
- Rooli määritellään liian taktisesti
- ROI- ja ROAS-vastuu jää epäselväksi
- Performance ja brändimarkkinointi eriytyvät
Usein ongelma ei ole osaaminen – vaan roolin taso. Roolia määritellään yhdessä esimerkiksi Commercial Directorin kanssa.
Miten tunnistat hyvän Performance Marketing Managerin?
- Kokemus merkittävästä budjettivastuusta
- Kyky optimoida ROAS ja CAC
- Syvä ymmärrys SEO-, SEM- ja Paid-ekosysteemeistä
- Datavetoinen päätöksenteko
- Ymmärrys konversiopolusta
Parhaat osaajat ovat jo vastuussa miljoonaluokan budjeteista eivätkä aktiivisesti liiku markkinassa. Siksi suorahaku on usein tehokkain tapa tavoittaa heidät.
Palkkataso (2025 arvio)
5 500 – 8 500 € / kk
Senior- ja kansainvälisissä ympäristöissä palkkataso voi nousta tätä selvästi korkeammaksi, tulosvastuun mukaan.
