Brand Manager – brändin kaupallinen omistaja
Brand Manager ei ole kampanjakoordinaattori. Hän vastaa brändin kilpailukyvystä, positionoinnista ja kaupallisesta kehityksestä.
Onnistunut Brand Manager -suorahaku alkaa roolin rajauksesta:
onko kyse viestinnästä – vai brändin liiketoimintavaikutuksesta?
Milloin Brand Manager on liiketoimintakriittinen?
- Brändi tunnetaan, mutta ei erotu
- Kampanjat tuottavat näkyvyyttä, eivät kasvua
- Positionointi on epäselvä
- Tuote ja brändi eivät kohtaa
- Kategorian kilpailu kiristyy
Brand Manager vastaa siitä, että brändi rakentaa kysyntää – ja tukee myyntiä.
Vastuu osana kaupallista kokonaisuutta
- Brändistrategian operatiivinen toteutus
- Positionointi ja differointi
- Kampanjoiden kaupallinen ohjaus
- Yhteistyö Category Managerin ja myynnin kanssa
- Brändin mittaristo (awareness, consideration, conversion)
Rooli toimii markkinoinnin ja liiketoiminnan rajapinnassa.
Milloin rekrytointi epäonnistuu?
- Rooli rajataan kampanjoiden koordinointiin
- Tulosvastuu puuttuu
- Brändi ja myynti eivät keskustele
- CMO:n ja Brand Managerin vastuut ovat epäselvät
Tiimin jäseniä ovat esimerkiksi Digital Marketing Manager sekä eCommerce manager.
Miten tunnistat vahvan Brand Managerin?
- Kokemus brändin kasvattamisesta kilpailullisessa ympäristössä
- Ymmärrys kategorian dynamiikasta
- Kyky yhdistää luova ajattelu ja kaupallinen tulos
- Kampanjoiden tuloksellisuuden analysointi
- Yhteistyökyky myynnin ja tuotekehityksen kanssa
Parhaat Brand Managerit ovat jo vastuussa merkittävästä kategoriasta eivätkä aktiivisesti liiku markkinassa. Siksi suorahaku on usein tehokkain tapa tavoittaa heidät.
Palkkataso (2025 arvio)
4 500 – 6 500 € / kk
Senior-tasolla ja kansainvälisissä brändeissä palkkataso voi nousta tätä korkeammaksi.
Asiakastarina kertoo Brand Directorin suorahakuprojektista.